CEO Baru Hugo Boss Berencana untuk Merevitalisasi Merek

CEO Baru Hugo Boss Berencana untuk Merevitalisasi Merek

CEO Baru Hugo Boss Berencana untuk Merevitalisasi Merek

CEO baru Hugo Boss mengatakan rencana untuk menghidupkan kembali rumah mode Jerman yang sedang berjuang dengan memotong merek dan berusaha untuk menarik pelanggan yang lebih muda yang sadar mode hanya akan membuahkan hasil dari 2018, mengirimkan sahamnya lebih rendah pada hari Rabu.

Baca Juga: Bagaimana Kate Hudson Menciptakan Gerakan Kebugaran Sejuta Anggota dengan Fabletics

Mark Langer mengembalikan Hugo Boss ke akarnya dengan menjual pakaian pria premium, membalik arah pendahulunya Claus-Dietrich Lahrs, yang berusaha menjadikan label lebih dari merek mewah dan berinvestasi besar-besaran dalam pakaian wanita.

Langer mengatakan pada hari investor bahwa perusahaan sekarang akan fokus pada dua merek utama, satu garis premium dengan harga lebih tinggi dan satu lagi dengan harga lebih rendah untuk konsumen yang lebih muda, berusaha untuk melengkapi pakaian bisnis pintar dengan pakaian kasual dan olahraga yang lebih banyak.

Baca Juga: Pengusaha yang Bergairah Dapat Menemukan Sukses Bahkan di Bisnis Sock

Kami telah menempatkan fokus yang terlalu kuat pada dorongan ke poin harga mewah, katanya. Kita harus memastikan bahwa kita dianggap sebagai merek gaya hidup di luar kemampuan setelan kita.

Lahrs berhenti pada Februari setelah perlambatan parah dalam permintaan mewah menyebabkan penurunan tajam dalam penjualan Boss di Amerika Serikat dan Cina. Lahrs diangkat sebagai kepala produsen barang kulit mewah Italia Kering Bottega Veneta pada bulan September.

Langer mengatakan 2017 akan menjadi tahun stabilisasi setelah penurunan yang diharapkan hingga 3 persen dalam penjualan yang disesuaikan dengan mata uang tahun ini, memprediksi pengembalian ke pertumbuhan pada 2018. Analis memperkirakan rata-rata 1 persen pertumbuhan penjualan untuk 2017 dan 2,5 persen untuk 2018.

Saham Hugo Boss, yang telah mempersempit diskon mereka ke rekan-rekan mewah sejak Langer mengambil alih, turun 6,4 persen pada 1023 GMT, menjadikan mereka penebang terbesar di antara saham mid-cap Jerman.

Baca Juga: 4 Tren Industri yang Harus Diketahui Setiap Perancang Mode

Saham saingan LVMH dan Burberry, yang telah rally pada bulan lalu karena tanda-tanda pemulihan di China daratan, juga jatuh.

Boss mengatakan akan terus membawa harga barang-barangnya di berbagai wilayah sejalan, yang mengarah ke pemotongan lebih lanjut di Asia dan sedikit kenaikan di Eropa, sementara harga harus tetap stabil di Amerika Utara.

Perusahaan akan membuang label BOSS Orange dan BOSS Green, yang sebelumnya lebih berfokus pada fashion dan terinspirasi oleh olahraga, mengintegrasikan mereka ke dalam jalur BOSS utamanya.

Baca Juga: Desainer Ini Tertantang untuk Menggabungkan Teknologi dengan Fashion. Inilah Who Rose to the Top

Ini akan mengubah lini HUGO yang ditujukan untuk pelanggan yang lebih muda, lebih sadar mode, memberi harga sekitar sepertiga kurang dari merek BOSS pada saat koleksi Musim Semi 2018.

Langer mengatakan dia akan berusaha untuk mempercepat pengambilan keputusan di sebuah bisnis yang katanya terluka oleh “kelembaman organisasi”, termasuk membuat rantai pasokannya lebih gesit sehingga dapat mengisi kembali barang-barang terlaris di musim ini dan beradaptasi dengan tren jangka pendek.

Awal bulan ini, Burberry mengatakan akan memotong 15-20 persen dari lini produknya untuk fokus pada rentang terbarunya.

Baca Juga: Menyelaraskan Gaya Lemari Pakaian Anda dengan Merek Pribadi

Boss mengatakan bahwa pakaian wanita akan tetap menjadi bagian penting dari bisnis, dan melanjutkan kolaborasinya dengan desainer Jason Wu. Namun, grup ini hanya akan menyajikan koleksi busana pria di pekan mode New York tahun depan.

Boss menegaskan bahwa itu akan memperlambat pembukaan toko, memindahkan lebih banyak bisnisnya ke online. Perusahaan juga berencana untuk meningkatkan produktivitas dalam bisnis ritelnya sekitar 20 persen selama beberapa tahun ke depan.

Baca Juga: Apa yang Dipelajari oleh Pendiri Ini di Farmstand Membantu Bra Startup-nya

(Pelaporan oleh Emma Thomasson; Editing oleh Victoria Bryan dan Louise Heavens)